Kurz gesagt: Ein Website-Relaunch für ein kleines Unternehmen kostet 2026 in Deutschland meist zwischen 1.200 € und 12.000 €. Ein fokussierter Aufbau mit 5–10 Seiten durch eine Einzelperson oder ein kleines Studio liegt oft bei 800 € bis 4.000 €, während ein individuelles Agenturprojekt von 6.000 € bis weit über 30.000 € reichen kann. Die eigentlich wichtige Frage lautet nicht „Was kostet eine Website?", sondern „Welches Geschäftsergebnis, welcher Leistungsumfang und welches Risiko stecken in dieser Zahl?"
Bei Surfaced arbeiten wir mit transparenten Festpreispaketen statt Stundensätzen: Launch ab 1.700 €, Growth bei 3.600 € und Scale ab 7.100 €. Dazu kommen laufende Betreuung im Retainer-Modell zwischen 1.100 € und 2.600 € im Monat, ein eigenständiges KI-Sichtbarkeits-Audit für 230 €, ein reines Dashboard-Setup für 550 € sowie ein monatlicher GEO/SEO-Sprint für 830 €. Details dazu weiter unten.
Website-Relaunch-Kosten nach Anbieter-Typ
Baukasten oder Template-Auffrischung: 300 € – 1.500 €. Sinnvoll, wenn Struktur und Inhalte grundsätzlich stimmen und nur ein optisches Update fehlt. Der Preis ist niedrig, aber Sie zahlen mit eigener Zeit, eingeschränkter Individualisierung und dem Risiko, dass alte Conversion- oder Sichtbarkeitsprobleme unter dem neuen Design einfach weiterbestehen.
Freelancer: 800 € – 4.000 € für eine einfache Website mit 5–10 Seiten. Funktioniert gut, wenn eine erfahrene Person alle nötigen Fähigkeiten mitbringt und der Umfang klar begrenzt ist.
Spezialisiertes Studio: 1.700 € – 7.100 €. Der praktische Mittelweg für die meisten kleinen Unternehmen: individuelle Positionierung, Design, Entwicklung, SEO-Migration, Analytics und Launch-Begleitung – ohne den Overhead einer großen Agentur. Genau hier setzen die Surfaced-Pakete Launch, Growth und Scale an.
Full-Service-Agentur: 8.000 € – 35.000 € und mehr. Strategie-Workshops, individuelle Fotografie, umfangreiches Copywriting, komplexe Integrationen, E-Commerce, mehrsprachige Inhalte oder viele Stakeholder treiben Projekte in diese Größenordnung. Enterprise-Plattformen können noch deutlich höher liegen.
Die sieben Faktoren, die den Preis wirklich verändern
- Seitenzahl und Layout-Vielfalt. Zehn Seiten, die sich drei Layouts teilen, sind günstiger als zehn Seiten mit jeweils eigener Struktur.
- Texte und Positionierung. Alte Texte zu übernehmen ist günstig. Kunden zu befragen, das Angebot neu zu formulieren und suchmaschinenoptimierten Content zu schreiben ist es nicht – schafft aber oft mehr Wert als reines Design.
- Individuelle Funktionen. Buchung, Mitgliederbereiche, Zahlungen, Rechner, Verzeichnisse, mehrsprachige Inhalte und CRM-Anbindungen kosten zusätzliche Design-, Entwicklungs- und Testzeit.
- SEO-Migration. Ein Relaunch sollte wertvolle URLs, Weiterleitungen, Metadaten, strukturierte Daten und interne Verlinkung erhalten. Wer diesen Schritt überspringt, riskiert, mühsam erarbeitete Rankings zu verlieren.
- KI-Sichtbarkeit und Schema. Klare Entitätsdaten, antwortfertiger Content, Zitierfähigkeit und strukturierte Daten helfen Suchmaschinen und KI-Systemen zu verstehen, wann sie ein Unternehmen empfehlen sollen.
- Performance und Barrierefreiheit. Schnelle mobile Seiten, lesbare Kontraste, Tastaturbedienung, Bildoptimierung und Core Web Vitals sind Entwicklungsarbeit – kein nachträgliches Plugin.
- Messung. Analytics, Conversion-Events, Anruf-Tracking und ein nützliches Dashboard machen aus einem Relaunch mehr als eine hübsche Ausgabe – nämlich etwas, das sich steuern lässt.
Was sollte in einem seriösen Angebot enthalten sein?
Ein brauchbares Angebot benennt Leistungen, nicht nur eine Seitenzahl. Achten Sie mindestens auf: Discovery-Gespräch, Informationsarchitektur, mobile Designs, Entwicklung, klare Zuständigkeiten für Inhalte, technisches SEO, Weiterleitungen, Analytics, Qualitätssicherung, Launch-Begleitung und eine klar begrenzte Zahl an Korrekturschleifen.
Fragen Sie auch, was nicht enthalten ist. Hosting, Domain, kostenpflichtige Schriften, Stockmaterial, Premium-Software, laufendes SEO, Copywriting und Änderungen nach dem Launch sind häufige Zusatzkosten. Ein günstiges Angebot wird teuer, wenn jeder notwendige Schritt später als Überraschung auftaucht.
Festpreis oder Stundensatz?
Stundenabrechnung ist sinnvoll, wenn der Umfang wirklich unklar ist. Für einen normalen Relaunch im Mittelstand lässt sich ein Festpreis in der Regel leichter budgetieren und steuern – er belohnt Tempo statt Verzögerung.
Surfaced arbeitet deshalb mit transparenten Festpreispaketen: Launch ab 1.700 €, Growth bei 3.600 € und Scale ab 7.100 €. Die genauen Leistungen finden Sie auf der Seite Leistungen & Preise, den Tagesablauf beim Bau in unter einer Woche im Artikel Die 6-Tage-Website.
Ein realistisches Budget für kleine Unternehmen
Teilen Sie das Budget vor dem Anbietervergleich nach Ergebnissen auf. Ein einfaches Projekt setzt grob 10–15 % für Discovery und Struktur an, 20–30 % für Text und Content, 20–30 % für visuelles Design, 25–40 % für Entwicklung und Integrationen sowie 10–15 % für Migration, Tests, Analytics und Launch. Die Prozentsätze verschieben sich je nach Projekt, aber jede Kategorie sollte einen Verantwortlichen haben.
Fließt fast das gesamte Budget in visuelles Design und sagt das Angebot wenig zu Inhalten, Weiterleitungen, Sichtbarkeit oder Messung – ist es wahrscheinlich ein „Re-Skin", kein Growth-Relaunch. Geht der Großteil in Entwicklung, prüfen Sie, ob die individuellen Funktionen für die Customer Journey wirklich notwendig sind.
Warnsignale bei einem besonders günstigen Angebot
- Keine Discovery-Fragen. Ohne Verständnis von Zielgruppe, Angebot und Vertriebsprozess kann niemand die Conversion verbessern.
- Kein Weiterleitungsplan. URLs ohne sauber gemappte 301-Weiterleitungen zu ändern kann bestehende Suchmaschinen-Wertigkeit vernichten.
- „SEO-Plugin installiert" als gesamter SEO-Umfang. Plugins schreiben keine sinnvollen Titel, reparieren keine Seitenarchitektur und positionieren Ihr Unternehmen nicht als Entität.
- Kein Performance-Ziel. Fragen Sie nach einem konkreten Performance-Budget für Mobilgeräte und der Testmethode.
- Keine Analytics-Übergabe. Sie sollten von Tag eins an wissen, welche Formulare, Anrufe, Buchungen und zentralen Aktionen gemessen werden.
- Keine klaren Eigentumsrechte. Stellen Sie sicher, dass Sie über Domain, Analytics-Konten, Inhalte, Designdateien und Zugriff auf Produktivcode oder CMS verfügen.
So rechnen Sie, ob sich der Relaunch selbst finanziert
Starten Sie mit einem einfachen Modell:
zusätzliche qualifizierte Anfragen pro Monat × Abschlussquote × durchschnittlicher Kundenwert im ersten Jahr.
Wenn ein Relaunch für 3.600 € fünf zusätzliche qualifizierte Anfragen pro Monat erzeugt, 20 % davon zu Kunden werden und jeder neue Kunde 2.000 € wert ist, entsteht rechnerisch rund 2.000 € erwarteter Wert im ersten Jahr – pro Monat. Das entspricht einer Amortisationszeit von etwa zwei Monaten. Rechnen Sie konservativ und überprüfen Sie das Ergebnis nach dem Launch.
Dieselbe Logik gilt für organische Sichtbarkeit. Erfassen Sie vor dem Relaunch Ihren aktuellen Suchverkehr, Ihre Anfragequote, Ladezeit und KI-Empfehlungs-Baseline. Das kostenlosen KI-Sichtbarkeitscheck zeigt, ob ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google Ihr Unternehmen aktuell finden und empfehlen können – als Vorher-Nachher-Maßstab.
Wann die günstigste Option die richtige ist
Wählen Sie den günstigeren Weg, wenn die Website noch kein relevanter Vertriebskanal ist, sich das Angebot wöchentlich ändert oder Sie nur einen glaubwürdigen Ort für Empfehlungen brauchen. Ein gepflegtes Template mit klaren Texten ist besser als ein teures Individualsystem, das Probleme löst, die Sie gar nicht haben.
Wann sich mehr Investition lohnt
Investieren Sie mehr, wenn Suchverkehr bereits zählt, die alte Website wertvolle Rankings zu schützen hat, Leads mehrere Seiten durchlaufen müssen, bevor sie konvertieren, das Geschäft Integrationen braucht oder ein verlorener Kunde teuer ist. In diesen Fällen sind Strategie, Migration, Performance und Messung keine Extras.
Fragen vor der Unterschrift
- Welche Geschäftskennzahl soll dieser Relaunch verbessern?
- Wer schreibt die Texte, und wem gehören am Ende die Dateien?
- Wie werden bestehende Rankings und URLs geschützt?
- Sind mobile Performance, Barrierefreiheit, Schema und Analytics enthalten?
- Was kann den Preis nach Projektstart noch verändern?
- Welcher Support ist nach dem Launch enthalten?
Website-Relaunch-Kosten nach Plattform
Die Plattform verändert Migrationsaufwand, Hosting und Verfügbarkeit von Spezialisten – der Leistungsumfang zählt aber mehr als das Logo der Software.
- WordPress-Relaunch: meist 1.200 € – 8.000 €. Ein Theme-Wechsel liegt am unteren Ende. Individuelle Blöcke, Plugin-Bereinigung, Ladezeit-Optimierung, Content-Migration und komplexe Integrationen erhöhen den Gesamtpreis.
- Wix-Relaunch: meist 600 € – 4.000 €. Kleine Broschüren-Websites lassen sich schnell auffrischen; die Umstrukturierung vieler Seiten, neue Texte oder ein Wechsel zu Wix Studio erhöhen den Aufwand.
- Shopify-Relaunch: meist 2.000 € – 16.000 € und mehr. Theme-Änderungen sind nur ein Teil der Kosten. Produktdaten, Kollektionen, Abos, Märkte, Apps, Analytics und Checkout-Anforderungen dominieren oft.
- Squarespace-Relaunch: meist 600 € – 4.000 €. Passt für einfache Dienstleistungs-Websites; individueller Code, Commerce, Mitgliederbereiche und Content-Migration erweitern den Umfang.
- Plattformwechsel: oft 4.000 € – 20.000 € und mehr. Ein Systemwechsel bringt URL-Mapping, Datenmigration, Weiterleitungen, Integrationen, Analytics-Validierung und Launch-Risiko mit sich.
Diese Spannen sind Orientierungswerte, keine Angebote. Bitten Sie Anbieter, Design, Text, Entwicklung, Migration, Software und laufende Kosten getrennt auszuweisen, damit sich Angebote fair vergleichen lassen.
Budgetieren Sie auch die Kosten nach dem Launch
Die vollständigen Kosten eines Relaunchs umfassen mehr als die Produktion. Planen Sie Hosting, Domain-Verlängerung, Premium-Apps oder -Plugins, Wartung, Content-Pflege, Analytics und laufende Sichtbarkeitsarbeit ein. Ein günstigerer Aufbau mit hohen monatlichen Abhängigkeiten kann über zwei Jahre teurer werden als ein größeres Festpreisprojekt. Ergänzend dazu bietet Surfaced monatliche Betreuung im Retainer-Modell zwischen 1.100 € und 2.600 €, ein eigenständiges Dashboard-Setup für 550 € und einen fortlaufenden GEO/SEO-Sprint für 830 € im Monat – für Unternehmen, die nach dem Launch aktiv an Sichtbarkeit weiterarbeiten wollen.
Bevor Sie ein Angebot freigeben, nutzen Sie die Checkliste für den Website-Relaunch im Mittelstand und vergleichen Sie den erwarteten Aufwand mit dem Zeitplan eines 6-Tage-Builds.
Häufig gestellte Fragen
Was kostet ein Website-Relaunch mit 5 Seiten für ein kleines Unternehmen?
Ein einfacher Relaunch mit 5 Seiten kostet meist zwischen 900 € und 4.000 €. Individuelle Texte, Integrationen, SEO-Migration, Fotografie und aufwendige Animation können den Preis erhöhen.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch für ein kleines Unternehmen?
Viele fokussierte Relaunches dauern zwei bis acht Wochen. Ein eng definierter, designgetriebener Prozess kann schneller liefern; komplexe Inhalte, Freigabeschleifen und Integrationen verlängern die Timeline. Der Standard-Build von Surfaced ist auf einen 6-Tage-Produktionsplan ausgelegt.
Sollte SEO im Website-Relaunch enthalten sein?
Ja. Mindestens sollten crawlbare Seiten, Titel und Beschreibungen, kanonische URLs, Weiterleitungen, eine Sitemap, strukturierte Daten, schnelle mobile Performance und Messung enthalten sein. Laufender Content-Ausbau und Linkaufbau können ein separater Service sein.
Verschaffen Sie sich eine Baseline, bevor Sie investieren
Bevor Sie Angebote vergleichen, prüfen Sie, was Ihrer aktuellen Website tatsächlich fehlt. Machen Sie das kostenlosen KI-Sichtbarkeitscheck und werfen Sie einen Blick auf reale Surfaced-Projekte und ihre gemessenen Ergebnisse. Sie gehen dann mit Fakten statt Vermutungen in das Relaunch-Gespräch.